Une communication digitale plus responsable : les tendances pour 2023. / Nicolas de Dianous in L'Echo touristique, 3208 (octobre 2022)

[article]  inL'Echo touristique > 3208 (octobre 2022) Titre : Une communication digitale plus responsable : les tendances pour 2023. Type de document : texte imprimé Auteurs : Nicolas de Dianous, Auteur Année : 2022 Article : p. 102-105 Descripteurs : communication / Internet / stratégie de la communication / tourisme Résumé : Crise sanitaire, crise économique et crise climatique impactent profondément les attentes et la sensibilité des voyageurs. Les marques touristiques doivent adapter leur stratégie de communication, modifier leurs messages et prioriser les canaux digitaux pour valoriser leur offre. Nature du document : documentaire [article]

Influenceurs, créateurs : quels rôles et quels objectifs pour un tourisme plus responsable ? / Nicolas de Dianous in L'Echo touristique, 3215 (juillet 2024)

[article]  inL'Echo touristique > 3215 (juillet 2024) Titre : Influenceurs, créateurs : quels rôles et quels objectifs pour un tourisme plus responsable ? Type de document : texte imprimé Auteurs : Nicolas de Dianous, Auteur Année : 2024 Article : p. 84-86 Descripteurs : développement durable / mercatique / tourisme Tags : tourisme durable  influenceur (réseaux sociaux)  RSE (responsabilité sociétale des entreprises) Résumé : Les influenceurs et les créateurs de contenus ont acquis une place prépondérante dans le paysage médiatique actuel. Leur talent est un levier marketing incontournable pour les marques. Leur capacité à orienter les comportements et les décisions d'achat ne fait plus de doute. Pour notre secteur, comment peuvent-ils contribuer aux engagements RSE des entreprises ? Comment peuvent-ils utiliser leur voix pour promouvoir des pratiques plus responsables et quel bénéfice en retirer en tant que marque ? Nature du document : documentaire [article]

Marketing d'influence : bientôt la fin des dérives ? / Nicolas de Dianous in L'Echo touristique, 3210 (avril 2023)

[article]  inL'Echo touristique > 3210 (avril 2023) Titre : Marketing d'influence : bientôt la fin des dérives ? Type de document : texte imprimé Auteurs : Nicolas de Dianous, Auteur Année : 2023 Article : p. 82-84 Descripteurs : mercatique / tourisme Tags : marketing numérique  réseaux sociaux (internet)  influenceur (réseaux sociaux) Résumé : Adorés ou décriés, les influenceurs sont désormais incontournables dans la stratégie commerciale des marques. Les dérives ont cependant été nombreuses ces dernières années et les autorités ont décidé de sévir. Portées par le ministre de l'Economie Bruno Le Maire, de nouvelles mesures "coup de poing" et une loi encadrent désormais les collaborations commerciales entre les influenceurs et les annonceurs. Ce n'est pas sans conséquence pour les professionnels du tourisme, qui s'appuyaient jusqu'alors sur la notion de "partenariat", faiblement affichée. Nature du document : documentaire [article]

Réseaux sociaux : faut-il encore recruter des fans et des abonnés ? / Nicolas de Dianous in L'Echo touristique, 3211 (juillet 2023)

[article]  inL'Echo touristique > 3211 (juillet 2023) Titre : Réseaux sociaux : faut-il encore recruter des fans et des abonnés ? Type de document : texte imprimé Auteurs : Nicolas de Dianous, Auteur Année : 2023 Article : p. 100-102 Descripteurs : communication en mercatique / industrie du tourisme / tourisme Tags : réseaux sociaux (internet)  marketing sur Internet Résumé : Les campagnes publicitaires destinées à faire grandir ses communautés s'avèrent de plus en plus coûteuses, et pas forcément efficaces. D'autres leviers existent pour séduire des abonnés, et surtout les fidéliser. Nature du document : documentaire [article]

Réseaux sociaux : la vidéo va-t-elle remplacer la photo ? / Nicolas de Dianous in L'Echo touristique, 3207 (juillet 2022)

[article]  inL'Echo touristique > 3207 (juillet 2022) Titre : Réseaux sociaux : la vidéo va-t-elle remplacer la photo ? Type de document : texte imprimé Auteurs : Nicolas de Dianous, Auteur Année : 2022 Article : p. 106-108 Descripteurs : communication en mercatique / photographie / stratégie de la communication / tourisme / vidéo Tags : réseaux sociaux (internet) Résumé : En 2021, la consommation de vidéos en ligne a représenté 51% du trafic des internautes français, d'après l'ARECP. Si Netflix et les plateformes de streaming forment une bonne partie de ce volume, les médias sociaux ne sont pas en reste avec l'explosion des usages de YouTube, de Facebook Watch, et des courtes vidéos d'Instagram et de TikTok. Pour les annonceurs, cette tendance sonne-t-elle le glas de la photo sur les réseaux sociaux ? C'est loin d'être aussi simple, et la photographie n'a pas dit son dernier mot dans les stratégies digitales. Nature du document : documentaire [article]

Tourisme : 5 tendances social média à suivre en 2022. / Nicolas de Dianous in L'Echo touristique, 3205 (janvier 2022)

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